奔騰作為一汽轎車創(chuàng)辦不到三年的全新品牌，2008年國內(nèi)銷量超過5萬輛，這對于一個如此年輕品牌來說，是一個不小的成功，那奔騰取得這樣的成績靠的是什么呢?

2006年，奔騰上市時，當(dāng)人們看到這款陌生的車型時，并沒有給予零知名度的奔騰太好的期望，但是一汽轎車憑借著對奔騰的自信，開展了一系列旨在展示奔騰汽車品質(zhì)的營銷活動，如用“真人實車側(cè)翻試驗”、“極限靜壓試驗”、“側(cè)面柱碰撞試驗”等國內(nèi)首創(chuàng)的高難度試驗來證明奔騰優(yōu)秀的安全性能，正是這種大膽的營銷策略，為奔騰贏得了開門紅，獲得了人們正視的機(jī)會，從而開始了奔騰歷時三年的慢熱之路，并最終在08年獲得月均4000-5000輛的穩(wěn)定的銷售業(yè)績，躋身主流中高級轎車陣營。。

總結(jié)奔騰品牌獲得成功的因素很多，但是以下四個方面卻不會少，它們是奔騰獲得消費者認(rèn)可的基礎(chǔ)，有了消費者的認(rèn)可，自然就有了銷量，品牌也就獲得了持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。下面我們就就具體看看這四個方面的因素。

1、平臺戰(zhàn)略

奔騰是一汽轎車所創(chuàng)辦，在奔騰誕生前，一汽轎車主要生產(chǎn)紅旗和馬自達(dá)6兩款車型，紅旗自不用多說，是一汽的命根子，但銷量有限;馬自達(dá)6是一汽在02年從日本馬自達(dá)公司引進(jìn)的一個生產(chǎn)平臺，當(dāng)年一汽轎車最初的想法是想通過引入馬自達(dá)6，通過與馬自達(dá)的技術(shù)合作，為后續(xù)車型的研發(fā)打開通道。因為馬自達(dá)6是一汽買斷的一個生產(chǎn)平臺，擁有從生產(chǎn)、銷售和市場完全的自主產(chǎn)權(quán)，之后成立的一汽馬自達(dá)銷售公司也是一汽占據(jù)控股股權(quán)。

有了上述買斷馬自達(dá)6生產(chǎn)平臺的基礎(chǔ)，一汽在06年國內(nèi)輿論壓力和自身發(fā)展需求的推動下，依托馬自達(dá)6產(chǎn)品生產(chǎn)平臺和零部件供應(yīng)體系，創(chuàng)辦出奔騰轎車品牌。從創(chuàng)辦初期來看，奔騰的確是與馬自達(dá)6有很多的相似之處，和馬自達(dá)6共線生產(chǎn)的一個好處就是奔騰可以完全采用馬自達(dá)6的產(chǎn)品制造工藝和生產(chǎn)流程，這樣就完全保證了奔騰轎車的產(chǎn)品品質(zhì)。

從結(jié)果上來看，這種簡單的買斷平臺技術(shù)和利用買斷來創(chuàng)辦自主品牌的模式值得借鑒，因為買斷的車型平臺既能生產(chǎn)原有的外資品牌車型，也能利用已經(jīng)掌握的制造工藝，通過進(jìn)一步的適應(yīng)性開發(fā)來生產(chǎn)更加符合中國消費者需求的自主車型，這樣一種“巧”力是奔騰獲得成功的基礎(chǔ)。

2、高配低價

奔騰作為脫胎于馬自達(dá)6平臺的一款自主品牌車型，沒有忘記“出于馬6、高于馬6”的生存策略，奔騰上市初期就采取了低價策略，和馬自達(dá)6共平臺的生產(chǎn)模式也使得奔騰有較低的生產(chǎn)成本，同時采用自主品牌也使奔騰省去了品牌使用費用，這都為奔騰的低價打下了基礎(chǔ)。

除低價外，奔騰另外一個賣點就是高配，因為奔騰作為一個后來者，要想在國內(nèi)中高級車市獲得發(fā)展，必然要采取“高人一等”的高配策略，奔騰采用低價策略后，再配合較高的汽車配置，讓奔騰性價比十分突出，在消費者有針對性的對比、試駕了奔騰和其他車型后，選擇性價比更高的奔騰也就比較順利了。

3、產(chǎn)品營銷

奔騰作為一汽轎車最新創(chuàng)辦的品牌，一汽轎車采取了積極的產(chǎn)品營銷模式，以最快的速度建立起覆蓋全國主要城市的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，還采取積極的線上線下產(chǎn)品推廣，讓消費者在最短的時間內(nèi)去接觸、了解奔騰產(chǎn)品，從而做出自己的購買決定。

4、售后服務(wù)

一汽轎車在全國建立起的標(biāo)準(zhǔn)4S銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是奔騰車主獲得良好售后服務(wù)的基礎(chǔ)。汽車作為一個由上萬個零部件組成的復(fù)雜機(jī)器，在“工作條件”十分惡劣的情況下，出現(xiàn)各種小問題都是難以避免的，關(guān)鍵看品牌擁有者如何善待這些有問題的車了。一汽奔騰提供金鑰匙“管家式”售后服務(wù)模式，以一種積極的心態(tài)來解決各種出現(xiàn)質(zhì)量問題的車型，這也為奔騰獲得良好的消費者口碑和奔騰品牌可持續(xù)銷售奠定了基礎(chǔ)。

一系列的努力與發(fā)展，成就了奔騰“以進(jìn)取之心，贏得萬種之心”的品牌內(nèi)涵。