“長(zhǎng)城”是中國(guó)石化最早面世的潤(rùn)滑油品牌，又是中國(guó)石化業(yè)的第一個(gè)馳名商標(biāo)，有“中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)排頭兵”的美譽(yù)，多年始終位居國(guó)內(nèi)高檔潤(rùn)滑油市場(chǎng)首位。為整合資源形成優(yōu)勢(shì)，筑牢中國(guó)石化潤(rùn)滑油在中國(guó)乃至世界潤(rùn)滑油產(chǎn)業(yè)鏈上的核心地位，中國(guó)石化集團(tuán)公司按照“統(tǒng)一計(jì)劃安排、統(tǒng)一資源配置、統(tǒng)一市場(chǎng)開(kāi)拓、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”的“五統(tǒng)一”原則，2002年5月29日“中國(guó)石化股份有限公司潤(rùn)滑油分公司”正式掛牌，對(duì)所屬潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)實(shí)施專(zhuān)業(yè)化管理。并于2003年11月，集中力量推動(dòng)“一坪牌”、“海牌”、“南海牌”等石化系統(tǒng)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌，統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為“長(zhǎng)城”牌，以完成“五統(tǒng)一”最核心的任務(wù)。 潤(rùn)滑油公司成立品牌統(tǒng)一推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)、技術(shù)質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合、包裝標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)及采購(gòu)、宣傳法律等工作小(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)組，品牌整合戰(zhàn)役正式啟動(dòng)。其一，統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和工藝標(biāo)準(zhǔn)是中國(guó)石化潤(rùn)滑油品牌整合的前置關(guān)口。技術(shù)質(zhì)量工作組將整合后的九大生產(chǎn)基地嚴(yán)格按照統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，并在營(yíng)銷(xiāo)、物流、技術(shù)支持和售后服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接。在短短5個(gè)月內(nèi)，技術(shù)質(zhì)量組共批準(zhǔn)下發(fā)159個(gè)品種，共計(jì)410個(gè)產(chǎn)品牌號(hào)的技術(shù)文件。 其二，統(tǒng)一采購(gòu)是統(tǒng)一質(zhì)量的有效保證。在品牌整合之前，生產(chǎn)采購(gòu)工作組就完成了基礎(chǔ)油、添加劑等原材料的統(tǒng)一采購(gòu)和調(diào)撥。其三，銷(xiāo)售渠道的統(tǒng)一和穩(wěn)定直接關(guān)系到品牌整合的成敗。在整合過(guò)程中，潤(rùn)滑油公司在保持銷(xiāo)售體系、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、產(chǎn)品價(jià)格、包裝風(fēng)格基本不變的前提下，讓所有的經(jīng)銷(xiāo)商享受同樣的銷(xiāo)售政策、廣告支持、技術(shù)服務(wù)，并推進(jìn)網(wǎng)格化渠道伙伴計(jì)劃，吸引新老經(jīng)銷(xiāo)商。其四，科技資源是品牌整合的重要支撐。中國(guó)石化籌劃組建潤(rùn)滑油應(yīng)用技術(shù)研究中心，統(tǒng)一科研開(kāi)發(fā)，加大新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，不斷推出代表世界先進(jìn)水平、滿足客戶需求的潤(rùn)滑油產(chǎn)品。 2004年4月15日中國(guó)石化順利完成了潤(rùn)滑油品牌整合工作，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的平穩(wěn)過(guò)渡。

為全面塑造高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化的潤(rùn)滑油品牌形象，潤(rùn)滑油分公司馬不停蹄地實(shí)施了品牌深度整合，以使?jié)櫥头止菊嬲蔀榭蒲?、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)一體化的業(yè)務(wù)實(shí)體和形象統(tǒng)一、管理集中、資源有效利用、資產(chǎn)高效運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理、市場(chǎng)控制力和占有率高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。潤(rùn)滑油分公司把最大可能地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的不懈追求，堅(jiān)持“依托石化、面向市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌、有效發(fā)展”的思路，自加壓力，在品牌初步整合之時(shí)，就著手進(jìn)行整合后“長(zhǎng)城”品牌的發(fā)展戰(zhàn)略研究。在深入市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，制定了品牌深度整合方案，確立了“一個(gè)品牌，兩個(gè)系列，三個(gè)層次”的品牌架構(gòu)和高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌發(fā)展定位。圍繞品牌定位，對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品名稱(chēng)、標(biāo)志、包裝、廣告、價(jià)格、服務(wù)等諸多因素進(jìn)行研究，制定了一系列整合內(nèi)部資源、促進(jìn)發(fā)展的舉措。一是進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃。深入分析潤(rùn)滑油消費(fèi)群體的變化趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行梳理，提出《產(chǎn)品規(guī)劃方案》，對(duì)產(chǎn)品線進(jìn)行橫向和(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)縱向規(guī)劃。橫向規(guī)劃按照產(chǎn)品用途，將中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油產(chǎn)品劃分成8大群族、53個(gè)類(lèi)別，確定了各類(lèi)別產(chǎn)品的具體規(guī)格、牌號(hào)和商品名稱(chēng)。縱向規(guī)劃將目前的產(chǎn)品體系劃分為三個(gè)層次，確立了不同層次產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)定位和價(jià)格定位，使“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油產(chǎn)品線更加豐富完善，產(chǎn)品層次更加清晰，產(chǎn)品細(xì)分更加精細(xì)，形成兼顧國(guó)際與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、適應(yīng)不同消費(fèi)需求、滿足不同競(jìng)爭(zhēng)需要的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和體系。二是積極拓展品牌外延。積極推進(jìn)“津脂”轉(zhuǎn)換為“長(zhǎng)城”，使長(zhǎng)城品牌在潤(rùn)滑脂領(lǐng)域的地位得以加強(qiáng)，同時(shí)充分發(fā)揮天津分公司在潤(rùn)滑脂業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)脂類(lèi)生產(chǎn)、科研工作。積極推進(jìn)“環(huán)球”向“長(zhǎng)城”的轉(zhuǎn)換，使“長(zhǎng)城”產(chǎn)品線在農(nóng)機(jī)系列用油方面得到有效拓展，同時(shí)使?jié)戏止旧a(chǎn)能力得到更有效的發(fā)揮。三是全面規(guī)劃產(chǎn)品包裝。制定了《包裝管理暫行辦法》、《成品包裝標(biāo)準(zhǔn)》、《包裝原材料標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)兩個(gè)系列、三個(gè)層次的產(chǎn)品包裝進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，加入中國(guó)石化標(biāo)準(zhǔn)組合圖案，突出了中國(guó)石化潤(rùn)滑油的品牌形象和產(chǎn)品特色，使包裝形式規(guī)范化、系列化、多樣化、高檔化。四是全面整合品牌傳播。對(duì)品牌傳播資源和手段進(jìn)行優(yōu)化整合，實(shí)行統(tǒng)一管理。確立了充分依靠中國(guó)石化的巨大影響力，立體媒體、平面媒體和市場(chǎng)促銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合的復(fù)合型品牌傳播策略，充分發(fā)揮一切有效的品牌傳播途徑和方式，提高品牌傳播資源的利用率，促進(jìn)“長(zhǎng)城”品牌的個(gè)性塑造、品牌形象樹(shù)立和品牌價(jià)值傳遞等，使“長(zhǎng)城”品牌最大化地占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源。五是全面整合生產(chǎn)資源。依據(jù)效益最大化的原則，同時(shí)根據(jù)中國(guó)石化煉油企業(yè)在基礎(chǔ)油供應(yīng)上的布局情況，提出潤(rùn)滑油資源配置與合理利用方案。(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)按照“貼近市場(chǎng)、貼近資源、合理物流”的原則，在對(duì)各單位生產(chǎn)能力進(jìn)行全面核定，并對(duì)區(qū)域潤(rùn)滑油需求趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了《生產(chǎn)資源優(yōu)化方案》，確定了各種油品的生產(chǎn)布局，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況和產(chǎn)銷(xiāo)能力進(jìn)行資源的合理配置，使生產(chǎn)及物流的平衡效益更加優(yōu)化，更有效地降低運(yùn)營(yíng)成本。六是有效整合營(yíng)銷(xiāo)資源。根據(jù)銷(xiāo)售渠道整合后市場(chǎng)格局的變化，潤(rùn)滑油分公司及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，制定產(chǎn)品區(qū)域化銷(xiāo)售和管理方案，集中管理市場(chǎng)，統(tǒng)一進(jìn)行市場(chǎng)服務(wù)。認(rèn)真解決因歷史原因造成的同一質(zhì)量等級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格差異問(wèn)題，對(duì)同一系列、同一質(zhì)量規(guī)格、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和包裝形式的產(chǎn)品，實(shí)施統(tǒng)一的市場(chǎng)價(jià)格，建立起以生產(chǎn)基地為核心的市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系，有助于市場(chǎng)的滾動(dòng)開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售力的提高。通過(guò)上述一系列品牌深度整合工作，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油正朝著高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌目標(biāo)邁進(jìn)。

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二、整合后的品牌成為企業(yè)人格的象征和企業(yè)生存的符號(hào)，企業(yè)未來(lái)生存依賴(lài)品牌，而品牌的生命力在于品牌價(jià)值和品牌形象的持續(xù)提升

中國(guó)石化在整合品牌后，廣告投資得到優(yōu)化，從而使“長(zhǎng)城”品牌的市場(chǎng)宣傳投入在量和質(zhì)上都得到了顯著提高。從2003年開(kāi)始，“長(zhǎng)城”持續(xù)重拳出擊，進(jìn)軍央視，力撐“神舟5號(hào)”、“神舟6號(hào)”，牽手F1，使得“長(zhǎng)城”迅速成為一個(gè)國(guó)際知名品牌，并大大提高“長(zhǎng)城”品牌的市場(chǎng)影響力。作為國(guó)內(nèi)唯一能夠?yàn)橹袊?guó)航天工業(yè)提供高尖潤(rùn)滑產(chǎn)品的企業(yè)，40多年來(lái)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油長(zhǎng)期為我國(guó)第一顆人造衛(wèi)星、兩彈發(fā)射、運(yùn)載火箭、神舟五號(hào)提供潤(rùn)滑保障，積累了世界領(lǐng)先水平的潤(rùn)滑技術(shù)以及卓越的品質(zhì)保障能力。秉承“讓愛(ài)車(chē)享受航天待遇”的理念，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油將航天潤(rùn)滑技術(shù)應(yīng)用于車(chē)輛潤(rùn)滑領(lǐng)域，鑄就了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的卓越品質(zhì)。圍繞著更好的服務(wù)于消費(fèi)者的要求，長(zhǎng)(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)城潤(rùn)滑油開(kāi)始積極推進(jìn)向制造服務(wù)型企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，推出了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)的唯一一個(gè)服務(wù)品牌——“春風(fēng)服務(wù)”，建成了行業(yè)最先進(jìn)的客戶服務(wù)中心，通過(guò)電話、網(wǎng)絡(luò)等多種平臺(tái)與客戶進(jìn)行溝通，為客戶提供從售前咨詢(xún)到售后服務(wù)等全套流程的潤(rùn)滑技術(shù)全面解決方案，形成了由“消費(fèi)者”“客服中心”“科技中心”到“公司管理層”的閉環(huán)管理模式，確保為每一位消費(fèi)者提供真誠(chéng)的服務(wù)。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和卓越的服務(wù)，2004年中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油得到了北京奧組委的認(rèn)可，成為了北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油。同時(shí)首次全面替代進(jìn)口產(chǎn)品，助力中國(guó)南極科考船“雪龍?zhí)?rdquo;挑戰(zhàn)南極極限。

在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的同時(shí)，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)一步瞄準(zhǔn)國(guó)際大市場(chǎng)。由于“長(zhǎng)城”多個(gè)產(chǎn)品通過(guò)戴姆勒·克萊斯勒、大眾、奔馳、沃爾沃、康明斯等世界著名汽車(chē)制造商的技術(shù)認(rèn)證，更有大量油品成為中國(guó)一汽、東風(fēng)、上海通用、上海大眾、寶鋼等大型集團(tuán)公司的首選專(zhuān)用潤(rùn)滑油。所以2004年中國(guó)石化長(zhǎng)(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)城潤(rùn)滑油進(jìn)一步拓展東南亞和歐洲等市場(chǎng)。2004年7月26日，中國(guó)石化位于香港堅(jiān)尼地道9L和麥當(dāng)勞道的兩座加油站開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)城牌系列潤(rùn)滑油產(chǎn)品和其他石化系統(tǒng)產(chǎn)品一道亮相中國(guó)石化香港加油站，使中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油繼成功開(kāi)發(fā)香港公交市場(chǎng)之后，正式進(jìn)入了香港零售市場(chǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

近年來(lái)，“長(zhǎng)城”在上海、茂名、重慶、武漢等地，陸續(xù)增加了“客戶服務(wù)中心分部”，在保持服務(wù)的一致性和專(zhuān)業(yè)化的同時(shí)，形成全國(guó)客戶服務(wù)網(wǎng)。“客服中心”還與聯(lián)想集團(tuán)合作，以互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的呼叫系統(tǒng)CTI軟件和專(zhuān)門(mén)的信息管理技術(shù)，以極短的響應(yīng)時(shí)間、極高的工作效率、通俗易懂的專(zhuān)業(yè)答疑，展現(xiàn)出鮮明的“長(zhǎng)城客服”特色，成為國(guó)內(nèi)最具知識(shí)權(quán)威性、技術(shù)支持力量最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)客戶服務(wù)中心之一。 完善的“常見(jiàn)問(wèn)題知識(shí)庫(kù)”，儲(chǔ)存著數(shù)千條常見(jiàn)知識(shí)題，和方便快捷的服務(wù)，使八成以上的電話咨詢(xún)，撥入后立即就可得到規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的解答。 裝備先進(jìn)的客戶(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)服務(wù)中心，還擔(dān)負(fù)著為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售提供市場(chǎng)信息的職責(zé)，并在拓展市場(chǎng)特別是OEM市場(chǎng)、海外市場(chǎng)以及為汽車(chē)行業(yè)和工礦、機(jī)械等其他用油行業(yè)，提供跨行業(yè)服務(wù)方面發(fā)揮著重大的作用。 長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)入了汽車(chē)服務(wù)領(lǐng)域，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油有關(guān)人士表示：這是由“產(chǎn)品制造商”向“制造服務(wù)商”轉(zhuǎn)變邁出的一大步;未來(lái)幾年內(nèi)，“長(zhǎng)城”將搭建一個(gè)以汽車(chē)養(yǎng)護(hù)中心為基本構(gòu)架，倡導(dǎo)“以養(yǎng)代修”服務(wù)理念的銷(xiāo)售平臺(tái)。

2004年潤(rùn)滑油公司邀請(qǐng)張藝謀指導(dǎo)拍攝廣告片，表現(xiàn)出其品牌運(yùn)作的超群之處，并通過(guò)在央視黃金時(shí)段購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)段，與澳亞衛(wèi)視進(jìn)行合作，進(jìn)一步提高了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌影響力。“助力‘神五’，挑戰(zhàn)南極”;“2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式用油”;“先進(jìn)科技，引領(lǐng)中國(guó)動(dòng)力”……——“SINOPEC”，這些廣告?zhèn)鞑ビ谜Z(yǔ)，在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段，天天能聽(tīng)到這樣的聲音，伴隨著的雄壯恢宏、激動(dòng)人心的畫(huà)面，“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油，SINOPEC打造的中國(guó)名牌，通過(guò)央視播撒神州大地。 最新公布的世界潤(rùn)滑油15強(qiáng)排行顯示，中國(guó)石化麾下的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油緊隨殼牌、?？松梨凇P-嘉實(shí)多之后，成為世界第四;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL和世界經(jīng)濟(jì)論壇WEF共同評(píng)選的2004年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌價(jià)值位居第68位，是300位以?xún)?nèi)惟一的中國(guó)潤(rùn)滑油的品牌; 曾為兩彈一星、神舟一號(hào)到神舟四號(hào)提供過(guò)高精度潤(rùn)滑產(chǎn)品的“長(zhǎng)城”，2003年以最優(yōu)質(zhì)的潤(rùn)滑產(chǎn)品成功地把“神五”送入太空; 中國(guó)“雪龍?zhí)?rdquo;南極科考船在第21次征程中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為“獨(dú)家專(zhuān)用油”;而此前“雪龍?zhí)?rdquo;20次南極科考，使(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)用的都是國(guó)外品牌的潤(rùn)滑油。這些無(wú)疑證明：SINOPEC的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，已經(jīng)具備與國(guó)外知名潤(rùn)滑油品牌同樣的品質(zhì)。2004年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油…… 2005年初，由《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志社與新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)2004品牌競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油超過(guò)世界知名品牌美孚、殼牌，榮登“忠誠(chéng)度”榜首;長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為世界第二大汽車(chē)制造商日本豐田企業(yè)全球六大供應(yīng)商之一。

2005年，中國(guó)石化高度重視神六太空飛行并以此為契機(jī)增進(jìn)與社會(huì)大眾的溝通和互動(dòng)，樹(shù)立中國(guó)世界500強(qiáng)良好的企業(yè)形象。結(jié)合不同時(shí)期的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，先后組織開(kāi)展了以“相伴航天四十年、力助神舟再騰飛”以及“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油航天開(kāi)放日”等主題公關(guān)活動(dòng);“心系神六、祝福航天”為主題的路演展示活動(dòng);“先進(jìn)科技、護(hù)航神六”為主題的廣告宣傳活動(dòng)以及“航天科技、品質(zhì)保障”為主題市場(chǎng)推廣活動(dòng)，有效的傳遞了中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油是中國(guó)航天事業(yè)40多年來(lái)唯一油品供應(yīng)商，為中國(guó)的每一顆衛(wèi)星、火箭、飛船提供了高品質(zhì)的尖端潤(rùn)滑產(chǎn)品，以先進(jìn)科技助力中(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)國(guó)航天事業(yè)、以航天科技服務(wù)社會(huì)大眾，打造潤(rùn)滑油精品的信息，有效地展示了中國(guó)石化世界500強(qiáng)的強(qiáng)大科技實(shí)力，樹(shù)立了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在消費(fèi)者心目中的航天科技形象，使高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌形象得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。此次商業(yè)標(biāo)桿的評(píng)審專(zhuān)家團(tuán)指出，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的神六營(yíng)銷(xiāo)不僅做到了與神六事件的緊密結(jié)合，更有效的挖掘了與神六價(jià)值結(jié)合點(diǎn)的深層次內(nèi)涵，使長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在事件營(yíng)銷(xiāo)中達(dá)成了良好的品牌契合，堪稱(chēng)事件營(yíng)銷(xiāo)的典范。

2006年6月16日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室和世界經(jīng)理人周刊聯(lián)合主辦的2006年(第三屆)世界品牌大會(huì)于在北京人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以85.03億元的品牌價(jià)值排名第57位，與2005年相比，品牌價(jià)值提升3.27億元，排名上升了2位，繼續(xù)保持中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)第一品牌的地位。中央電視臺(tái)聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局舉辦的“2005CCTV我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”大型消費(fèi)者調(diào)查，中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)第一品牌長(zhǎng)城潤(rùn)滑油眾望所歸成為“2005CCTV我最喜(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)愛(ài)的中國(guó)品牌”，并以97萬(wàn)多張的網(wǎng)絡(luò)最高得票遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高居潤(rùn)滑油行業(yè)榜首。早在2005年1月公布的第三方市場(chǎng)調(diào)查中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油就以最高得分超越美孚、殼牌等國(guó)際品牌，榮登“中國(guó)車(chē)用潤(rùn)滑油市場(chǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度”榜首，打破了消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌的盲目崇拜。隨著消費(fèi)者忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的逐步提升，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)成為了中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的品牌，以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為代表的中國(guó)潤(rùn)滑油品牌也已逐步具備了與國(guó)際潤(rùn)滑油品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力與地位。

博銳48

據(jù)統(tǒng)計(jì)，品牌整合之后，潤(rùn)滑油公司累計(jì)銷(xiāo)售潤(rùn)滑油較去年同期增長(zhǎng)近30%，其高端潤(rùn)滑油的銷(xiāo)量更比去年同期增長(zhǎng)100%以上。在6月份中國(guó)500最具價(jià)值品牌評(píng)比中，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以69.33億元(RMB)的品牌價(jià)值奪得潤(rùn)滑油行業(yè)第一，成為唯一進(jìn)入百?gòu)?qiáng)行列的潤(rùn)滑油品牌。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略5年來(lái)，SINOPEC“長(zhǎng)城”已漂洋過(guò)海走向了美國(guó)、俄羅斯、伊朗、菲律賓、越南、香港等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。長(zhǎng)城產(chǎn)品市場(chǎng)份額從5%提高到12.15%，其中，高檔潤(rùn)滑油達(dá)到全國(guó)高檔油市場(chǎng)容(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)量的30%以上，特種油或創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)份額高居全國(guó)之首，長(zhǎng)城公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和品牌得到“產(chǎn)品鏈”上方方面面及競(jìng)爭(zhēng)伙伴的欽敬。世界500強(qiáng)排名第三的?？松緛喬貐^(qū)總裁在新加坡談對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的感受時(shí)說(shuō)：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油近幾年以這么高的速度開(kāi)拓市場(chǎng)，在中國(guó)過(guò)去沒(méi)有，在世界潤(rùn)滑油企業(yè)中也少見(jiàn)。

品牌整合后，中國(guó)石化潤(rùn)滑油在國(guó)內(nèi)確立了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。這種領(lǐng)導(dǎo)地位不僅僅體現(xiàn)在市場(chǎng)份額上，也深刻地體現(xiàn)在消費(fèi)心理中。“長(zhǎng)城”投身國(guó)家航天、軍工事業(yè)所蘊(yùn)含的民族情懷，以及中國(guó)石化在洋品牌加(本文來(lái)自博銳鄧正紅專(zhuān)欄)速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境下果敢地挺身而出，大膽地進(jìn)行品牌的整合，從而為“長(zhǎng)城”贏得了本土消費(fèi)者巨大的心理支持。而背靠中國(guó)石化強(qiáng)大的后盾，作為“財(cái)富500強(qiáng)”以及“亞洲最佳公司(《亞洲金融》)”在潤(rùn)滑油領(lǐng)域的旗艦品牌，“長(zhǎng)城”將有足夠的戰(zhàn)略空間向世界頂尖潤(rùn)滑油品牌邁進(jìn)。